Archive for 30 septiembre 2005

Estoy buscando a la Rica Miel (Experimento)

septiembre 30, 2005

Premisa: Aludiendo a la campaña publicitaria de Telefónica del Perú donde una chica buscaba al grupo musical La Rica Miel, he decidido optar por lo mismo y ayudarle en su búsqueda (jejeje)

EXPERIMENTO 1: Celular

1. Preguntarle a mis amigos por mensajes de texto si conocen o han visto a La Rica Miel

2. Postear las respuestas que me lleguen manteniendo sólo su nombre y la inicial de su apellido (protección de I.D.)

3. En las respuestas que me den y postearé, incluiré si llegó por mail o celular

4. El mensaje que enviaré desde mi móvil / internet será: Estoy buscando a la Rica Miel. ¿Sabes algo de ella?

Las respuestas posteadas

P.D. Ver 2da parte

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Estoy buscando a La Rica Miel

septiembre 30, 2005

Una chica usa los distintos servicios de Telefónica del Perú para encontrar a un grupo musical llamado La Rica Miel. Del Perú y el Mundo (slogan) en un último spot publicitario del gigante español.

No sé si la campaña ha producido un éxito en ventas, pero por lo pronto ha sido un éxito en comunicación por los siguientes motivos:

1. La chica pertenece a los sectores populares (mayoritariamente populares) de Lima y personifica un anhelo. Ella quiere encontrar al grupo musical para cantar en él y prosperar, del mismo modo como la gente de las provincias llega a Lima con la esperanza de encontar una oportunidad y prosperar

2. Popular quiere decir mucha gente (venta). Pero también anhelos (ya dijimos prosperar) y cultura (es un grupo de música). Algo verdaderamente significativo en una ciudad donde durante mucho tiempo se les consideró “marginales” (del sust. marger… que viven en la periferia). Es decir; detecta, recupera y reconoce un modo de ser valioso y hasta hace un tiempo visto de menos.

3. Han recreado todos los elementos visuales (logo, vestimenta, formato de afiche, póster de tela, ubicación en cerros, etc) que hacen más creíble o imaginable la existencia de La Rica Miel

4. Presenta de modo claro y sin abuso, los servicios de Telefónica.

5. El protagonista de la historia vuelve a ser una persona, y a riesgo de no ofrecer un producto directo, promociona bastante bien una marca.

Favor: Si alguien ha visto el video digitalizado del spot La Rica Miel, le agradeceré postear la dirección.

Nike Corre

septiembre 30, 2005

Hay una campaña publicitaria de Nike -al menos en sudamérica- promocionando la Nike 10K ¿Un nuevo calzado? No. Se trata de una carrera de atletismo con entrenamientos coordinados en duistintos puntos de la ciudad… y en distintas ciudades de américa latina.

1. La campaña invita a los navegantes a escribirt frases ingeniosas sobre por qué correr (algo así como hizo Coca Cola con su campaña Toma lo Bueno). Hay un tema de participación en contenidos públicos (¿les suena Blogger?).

2. Ofrece software gratuito para corredores como Calculadoras de Ritmo y Diario de Entrenamiento (¿Les suena Google?)

3. Es una campaña global que aplica directa, cruda y efectivamente el tema de presencia de marca en el usuario final. (a diferencia del primer punto, aquí es encontrarse a Nike en la calle y la vida cotidiana sin ir a buscarlo). Bastante agresiva y urbana (véase el tipo de letra, color y la distribución en el logo Nike 10K)

Obviamente, el tema es aprovechado para promocionar a la Shox 2:45, no se trata de un avión sino de un calzado para andar (rápido).

Actualización» Nike 10k version 2006

El MTV en tu Motorola. Motivante

septiembre 30, 2005

Tres datos:

1. Motorola auspició el MTV Video Music Awards Latinoamérica 2005 de Buenos Aires. (Nota de Prensa)

2. Motorola ofrece a sus usuarios funcionalidades que les permiten ser DJ´s y crear sus propios ringtones. Ver Motomasher y Motomixer

3. Si creen que el dato aplica sólo para el MTV Latino, ver esta promo de Motorola Italia

La alianza no es nueva y no estoy seguro si lo es diseñar música para celular. El tema está en el manejo de imagen de ambas marcas. Ya no alcanza con que el logo de Motorola aparezca en los ocasionales eventos del MTV o en tu cuarto… Ahora es MTV quien va contigo en el bolsillo… y la dupla tolera tu sello personal.

¿Prosperaría un concurso de DJTones? Lo dudo, pero a la fabricación / recepción de imágenes se suma la de los sonidos.

¿Cuál será el próximo paso de los celulares?

Año 2015. Internet

septiembre 29, 2005

Hace una semanas, la web de Enredados recogió un video que describe la evolución de Internet a la fecha y el proyectado a los próximos 10 años.
El video se llama Epic 2015 y resume las estrategias, compras, cambios, reacciones y aportes de Google, Apple, Amazon, Microsoft y el New York Times, en una guerra de alianzas comerciales y grupos claramente definidos, donde competir innovando es la premisa para existir.
Pese al tiempo que lleva en el aire, me merece la pena publicarlo

Actualización: La traducción

Yahoo! cambia de piel

septiembre 27, 2005

Periodistas 21 ha dicho que Yahoo quiere ser un medio. Y razón no le falta:
Al sabido Yahoo! Music y consabido acuerdo con Pepsi (que para variar, incluye un Pepsi Music) se han sumado una serie de acuerdo con Fox Sports, Motor Trend, The Weather Channel y -según se refiere en Periodistas 21– estaría contratando columnistas económicos… ¿para qué? pues para convertirse en un medio.

La apuesta por los contenidos es más lógica si se entiende que Google es un buscador (y no un medio o portal o lo que sea) que ha arrasado con todo lo que tenía en frente… Pero hay dos pequeños márgenes de error que Yahoo! debe considerar:
a) Ya existe un Google News Beta
b) Los medios, si bien pueden ser aliados, también son competencia

Google cumple 7 años (y tiene 10 conclusiones)

septiembre 27, 2005

1. Lo más importante es pensar en el usuario.
2. Es mejor especializarse en algo y hacerlo realmente bien.
3. La velocidad es un valor seguro.
4. La democracia en la web funciona.
5. No tiene por qué estar en su despacho para obtener una respuesta.
6. Es posible obtener ingresos actuando de forma ética.
7. Es imposible abarcar toda la información disponible.
8. La necesidad de información supera todas las fronteras.
9. Es posible ser profesional sin llevar traje.
10. No nos conformamos con unos resultados estupendos.
Todo esto, según Google.

Rediseñemos el Mundo

septiembre 26, 2005

El último suplemento de Ñ, la revista cultural del diario argentino Clarín, incluye un artículo que Carolina Muzi titula El tiempo del diseño industrial.

Curioso y agudo. El dato que destaco tras leerlo es que una persona interactúa con 5000 diseños al día, desde zapatillas hasta el VW Beetle del vecino que distrae tanto como la rubia de tacones y minifalda negra.

Me pregunto… ¿qué objeto(s) merecerían estar en un museo dedicado al diseño industrial? Definitivamente en VW Escarabajo y la carátula del CD blanco de los Beatles.

Mes de la Herencia Hispana en Yahoo! en español

septiembre 23, 2005

Del 15 de setiembre al 15 de octubre se celebra el mes de la herencia hispana en Yahoo! en español.

La fecha fue escogida -anota Yahoo- por coincidir con las fechas de independencia de México, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua, y festeja la influencia de los hispanos en EE.UU.

Muy centroamericano para mi gusto, pero válido como intento para acercarse a una audiencia considerada la primera minoría

Un detalle: Pese a ser una propuesta de Yahoo! en español, no aparece en el sitio de Yahoo! Internacional

Forbes: Los 400 norteamericanos más ricos

septiembre 23, 2005

La revista Forbes ha publicado su ranking de los Top 400 norteamericanos más ricos.

Los 5 primeros de la lista son:
William Henry III Gates (Microsoft)
Edward Buffett (Berkshire Hathaway)
Paul Gardner Allen (Microsoft Investments)
Michael Dell (Dell)
Lawrence Joseph Ellison (Oracle)

¿Notan algo en común en la mayoría de ellos?