Una chica usa los distintos servicios de Telefónica del Perú para encontrar a un grupo musical llamado La Rica Miel. Del Perú y el Mundo (slogan) en un último spot publicitario del gigante español.
No sé si la campaña ha producido un éxito en ventas, pero por lo pronto ha sido un éxito en comunicación por los siguientes motivos:
1. La chica pertenece a los sectores populares (mayoritariamente populares) de Lima y personifica un anhelo. Ella quiere encontrar al grupo musical para cantar en él y prosperar, del mismo modo como la gente de las provincias llega a Lima con la esperanza de encontar una oportunidad y prosperar
2. Popular quiere decir mucha gente (venta). Pero también anhelos (ya dijimos prosperar) y cultura (es un grupo de música). Algo verdaderamente significativo en una ciudad donde durante mucho tiempo se les consideró «marginales» (del sust. marger… que viven en la periferia). Es decir; detecta, recupera y reconoce un modo de ser valioso y hasta hace un tiempo visto de menos.
3. Han recreado todos los elementos visuales (logo, vestimenta, formato de afiche, póster de tela, ubicación en cerros, etc) que hacen más creíble o imaginable la existencia de La Rica Miel
4. Presenta de modo claro y sin abuso, los servicios de Telefónica.
5. El protagonista de la historia vuelve a ser una persona, y a riesgo de no ofrecer un producto directo, promociona bastante bien una marca.
Favor: Si alguien ha visto el video digitalizado del spot La Rica Miel, le agradeceré postear la dirección.
nauta 