Infobrand ha publicado como nota de tapa una pregunta: ¿Muere la prensa escrita? Para responder se ampara en un informe del INMA: Newspaper Outlook 2006: Managing Perceptions.
Algunas ideas:
1. La información está en todas partes. El abanico de medios por los cuales enterarse de las cosas es, ahora, más grande. Esto cambia los hábitos de consumo.
2. Se empieza a valorar más a una audiencia específica, más que a una amplia pero indefinida “masa de lectores”.
3. El incremento por ingresos publicitarios que registrará la prensa estará por debajo del crecimiento general previsto para el próximo año.
4. Los anunciantes piden medios diferenciados, investigación sobre el comportamiento de los consumidores y ciertas garantías de que obtendrán rendimientos por su inversión en los periódicos.
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Mi situación hipotética N1 (ensayo personal)
Lunes. 9:00 am. Llegas a la oficina y descubre que el periódico ha desaparecido de tu repisa del escritorio. Difícilmente te das cuenta porque lo primero que hiciste fue encender tu computadora, revisar tu mail y uno que otro archivo, que luego hay que imprimir y devorar rápidamente, antes de las 11:00 am., hora de la primera reunión.
12:30 pm A la hora de almuerzo, ni te enteras de la ausencia de tu amiguito impreso, pues todo lo que ha ocurrido en el mundo lo viste por la CNN en la mañana (mientras tomabas parado el café en casa) o vía web, de 10:00 a 10:30 desde la oficina.
Corrijo; ni te enteras ni te quieres enterar… y hasta te cuesta ver la pantalla del TV del restaurante que pasa y pasa más noticias o algún video musical.
La web elegida: un diario local o la BBC o la de alguna empresa (tipo Apple) dependiendo el comentario que escuchaste en la oficina o algún blog que visitaste por rutina).
4:00 pm. Recién te enteras de la ausencia de tu amiguito impreso. Y lo extrañas. Y sales a su búsqueda, pero son las 4:00 pm. ¿De qué sirve un “matutino” cuando empieza la tarde?
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Mi situación hipotética N2 (ensayo personal)
Miércoles 4:00 pm. Me entero que mañana jueves aparecerá un reportaje especial sobre telefonía móvil. Opto por dos caminos:
a) Le pido al jefe de almacenamiento un diario más,
b) Compro temprano, yo mismo, el periódico del jueves, si es que me interesa quedarme con el artículo
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Mi situación hipotética N3 (ensayo personal)
Sábado 4:00 pm. Estamos con los amigos en el VW y queremos ir al cine. Pero, ¿qué película vemos? Como las “computadoras” de los carros vienen sin mouse ni internet, qué remedio. Compramos un periódico para ver la cartelera y decidir a qué cine vamos (que no es lo mismo ir al cine y ver la cartelera)
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Mi situación hipotética N4 (ensayo personal)
Domingo 10:00 am Hoy quería levantarme un poco más tarde. Como al mediodía. Ir luego a un restaurante a comer o lo que sea. No quiero quedarme en casa. Pero, la verdad, ya me está cansando vivir aquí. Quiero mudar. A buscar depa (y si me entero de alguna otra oportunidad laboral, mejor). En este sentido, bienvenidos los clasificados.
Nota de Infobrand: ¿Muere la prensa escrita?»
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